SEM on Google Ads: Creación de campañas (parte práctica)
Con este contenido de curso profesional el alumnado aprenderá a crear campañas abarcando aspectos como la creación de cuentas publicitarias, el seguimiento de conversiones en Google Ads, la planificación de campañas y estudios de palabras clave, campañas de búsqueda en Google Ads, así como campañas de Branding: el Display y Youtube.
Objetivos:
- Tener habilitada una cuenta MCC y una cuenta individual de Google Ads.
- Conocer el proceso mediante el cual se miden las conversiones en el sitio web.
- Saber crear una estructura de campañas, grupos y anuncios, coherente a tus objetivos.
- Desarrollar de inicio a fin una campaña del tipo red de búsqueda.
- Crear una campaña de Display desde cero según tu objetivo.
Unidad 1. Creación de Cuentas publicitarias.
1. Cómo crear cuentas publicitarias en Google Ads.
2. Cómo funciona un MCC: Crear o vincular cuentas existentes.
3. Métodos de pago y códigos promociones.
a. Los códigos promociones (cupones).
4. El menú, niveles y apartados en una cuenta de Google Ads.
Unidad 2. El seguimiento de conversiones en Google Ads.
1. Tipos de conversiones.
2. Preparamos nuestro sitio Web para el seguimiento de conversiones.
3. El seguimiento de conversiones: la instalación de etiquetas.
3.1. Para crear una conversión debemos completar los apartados.
Unidad 3. Planificar campañas y estudios de palabras clave.
1. Estructuras de campaña. ¿Cuántas campañas y grupos debo hacer?
2. Herramientas para hacer estudios de palabras clave. a. Planificador de palabras clave.
3. Usos y ventajas de las palabras clave long tail para las primeras campañas o cuentas con poco presupuesto.
4. SET UP de una campaña de búsqueda y grupos de anuncios.
Unidad 4. Crear campañas de búsqueda en Google Ads.
1. Ajustes avanzados en la segmentación de la campaña.
1.1. Las pujas.
1.2. Opciones de ubicación geográfica.
1.3. Audiencias en campañas de búsqueda.
2. Creación avanzada de grupos de anuncios: concordancias.
2.1. ¿Qué son las concordancias?
2.2. Concordancias Básicas: amplia y negativa.
2.3. Concordancias avanzadas: amplia modificada, frase, exacta.
Unidad 5. Campañas de branding: el display y Youtube.
1. Creación de campañas de display.
1.1. ¿En qué casos recomendamos usar la red de display?
2.1. ¿Cómo combinar la búsqueda y el display?
3.1. La red de display tiene sus propias métricas.
2. Seis acciones de optimización en display.
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